Apple планує змінити підхід до випуску своїх iPhone і поступово розділити презентацію нових моделей на два сезони — весняний та осінній. За попередніми даними, у першій половині року користувачам пропонуватимуть доступніші версії смартфонів, тоді як флагманські моделі традиційно з’являтимуться ближче до періоду різдвяних продажів 2026 року. Така стратегія означає, що у вересні 2026 року компанія, ймовірно, представить лише преміальні моделі — iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, тоді як ще одна новинка залишиться поза осіннім анонсом. Йдеться про умовний iPhone Ultra, який також може бути відомий як iPhone Fold — складний смартфон нового формату, запуск якого очікується у грудні. Подібний підхід для Apple не є чимось принципово новим. Компанія вже неодноразово використовувала стратегію відкладеного запуску для інноваційних продуктів. Зокрема, між анонсом і появою на ринку нових категорій пристроїв часто проходить більше часу, ніж у випадку зі звичайними оновленнями. Так було з Apple Watch, гарнітурою Vision Pro, а також свого часу з iPhone X, який вийшов із затримкою відносно традиційного графіка. Це пояснюється тим, що абсолютно нові пристрої потребують додаткового часу на доопрацювання, тестування та підготовку екосистеми. Однією з причин такої паузи може бути необхідність дати розробникам достатньо часу для адаптації своїх додатків під нові можливості та форм-фактор пристрою. У випадку з інноваційними моделями це особливо важливо, адже без належної підтримки програмного забезпечення користувацький досвід може бути обмеженим. Тому Apple, як правило, не поспішає розкривати всі технічні деталі заздалегідь, дозволяючи як власним командам, так і стороннім розробникам підготуватися до запуску новинки. У результаті компанія прагне забезпечити більш плавний і якісний вихід продукту на ринок, навіть якщо для цього потрібно трохи більше часу між анонсом і фактичним стартом продажів.