У Японії набирає популярності незвичайна ініціатива — послуга оренди бабусь за $23 на годину. У програмі беруть участь понад сотня жінок віком від 64 до 90 років, які пропонують не лише компанію, а й свій життєвий досвід, підтримку, кулінарні навички чи просто тепле спілкування. Клієнти можуть обирати бабусь відповідно до власних потреб — від дружньої розмови за чаєм до делікатних ситуацій. Наприклад, одна клієнтка скористалась послугою, щоб за допомогою бабусі передати записку про розрив стосунків хлопцеві. Інший випадок — чоловік, який не мав родичів на весіллі, запросив літню жінку в ролі представниці своєї родини. Таким чином, «орендовані бабусі» стають частиною важливих подій у житті людей, даруючи їм емоційну підтримку. Послуга особливо затребувана серед людей, які почуваються самотніми або позбавлені родинного тепла. Багато хто зазначає, що спілкування з літніми жінками приносить душевний комфорт, відчуття турботи та розуміння. Для самих бабусь це також цінна можливість бути активними, ділитися досвідом і знову відчувати свою значущість у суспільстві. Оренда бабусь — це приклад того, як суспільні ініціативи можуть вирішувати як соціальні, так і емоційні потреби. Вартість послуги становить $23 на годину плюс додаткові витрати, але ключовим принципом залишається взаємна повага та створення безпечного простору для всіх учасників.