Jaguar представив свій новий електричний автомобіль Type 01, і він вже привернув увагу понад 50 000 людей по всьому світу. Близько 80% з них ніколи раніше не володіли автомобілем цієї марки.

Керуючий директор Rawdon Glover зазначив, що ці реєстрації дозволяють Jaguar інформувати потенційних покупців про розвиток електричного майбутнього компанії. Хоча це лише вираження інтересу, різноманітність людей, які підписалися, свідчить про те, що бренд досягає нової аудиторії.

Type 01 — це перший серійний автомобіль нової ери Jaguar, чотиридверний електричний GT, який був представлений цього місяця. Він виводить Jaguar на більш ексклюзивний сегмент розкішного ринку, з суттєвими змінами в дизайні та позиціонуванні.

Цей перехід триває вже деякий час. Jaguar F-TYPE ZP Edition став останнім автомобілем з двигуном внутрішнього згоряння, а концепт Type 00 задав новий напрямок дизайну для електричної лінійки.

Jaguar усвідомлює, що цей напрямок може не сподобатися всім. Їх пріоритет — створювати автомобілі, які хоче менша, але заможніша аудиторія, навіть якщо це означає втрату покупців, які віддавали перевагу старій формулі.

Інший покупець для іншого Jaguar

Цільова аудиторія — це молодші, заможніші люди, які цінують унікальний дизайн, технології та індивідуальність. Jaguar прагне вийти за межі звичної конкуренції з BMW, Mercedes-Benz та Audi, намагаючись зайняти більш ексклюзивну нішу, яку займають такі бренди, як Bentley.

Це супроводжується певними ризиками. Glover раніше оцінював, що до 85% існуючих клієнтів можуть шукати інші варіанти, оскільки Jaguar переходить на більш дорогі електричні моделі.

Компанія покладається на значний приплив нових покупців. Близько чотирьох з п'яти реєстрацій надходять від людей, які не є частиною її традиційної клієнтської бази, що є обнадійливим, хоча це ще не доводить, що ці люди куплять автомобіль.

Jaguar дотримується стратегії виключно електричних автомобілів

Незважаючи на спекуляції щодо повернення до двигунів внутрішнього згоряння, заявлений напрямок Jaguar залишається в межах виключно електричної розкішної лінійки.

Бензинові двигуни та гібриди надавали б покупцям більше вибору, але також змінили б стратегію, на якій базується перетворення бренду. Поки що Jaguar зобов'язується дотримуватися цього плану.

Type 01 стане першим значущим показником того, чи може поєднання електричної потужності, унікального стилю та вищої ціни підтримати бізнес, яким хоче стати Jaguar.

Інтерес обнадіює, але замовлення матимуть більше значення

Glover вважає, що рання реакція є підтримкою переходу Jaguar на більш високий ринок. Реєстрації показують, що повторний запуск привернув увагу за межами традиційної аудиторії.

Перетворення цієї уваги на продажі — це складніше завдання. Type 01 виходить на набагато дорожчий ринок, ніж моделі, такі як XE та XF, де покупці очікують, що досвід володіння виправдає ціну так само, як і сам автомобіль.

Jaguar переконав тисячі людей стежити за своїм наступним етапом. Його справжнє випробування — переконати достатню кількість з них придбати автомобіль.

Цікавий факт

Jaguar був заснований у 1935 році і спочатку спеціалізувався на виробництві мотоциклів, перш ніж перейти до автомобілів.