Генеральний директор Audi Гернот Деллнер, контракт із яким було продовжено до 2031 року, представив на конгресі Automobilwoche у Берліні план трансформації компанії. Стратегія, що отримала назву “Vorsprung durch Klarheit” (“Перевага через ясність”), спрямована на відновлення технологічного лідерства бренду в автомобільній промисловості. Деллнер, який очолив компанію у вересні 2023 року, присвятив початковий період вирішенню внутрішніх проблем. Було зроблено кроки щодо усунення затримок із випуском нових моделей, зокрема Q6 e-tron, спричинених складнощами з розробкою програмного забезпечення. З метою підвищення ефективності було проведено реструктуризацію: скасовано один із чотирьох рівнів управління в адміністративній сфері та скорочено кількість внутрішніх комітетів на 85 %, щоб прискорити ухвалення рішень і зосередити увагу на продукті та технологіях. Ключовим елементом стратегії є зміщення фокуса з двигунів внутрішнього згоряння на нові напрями. За прогнозами Деллнера, до 2035 року вартість автомобільного ринку зросте з 250 млрд євро до більш ніж 420 млрд євро. Це зростання буде забезпечене за рахунок повністю електричних автомобілів, розвитку акумуляторних технологій і зарядної інфраструктури, програмно-визначених транспортних засобів (Software-Defined Vehicles), а також систем автономного водіння. 2025 рік, за його словами, стане для компанії роком прориву. У межах нової стратегії Audi відходить від глобально уніфікованих підходів на користь регіональних. У Китаї спільно з партнером SAIC розробляється нова архітектура Advanced Digitized Platform для створення електромобілів, адаптованих під місцевий ринок. У галузі програмного забезпечення материнська компанія Volkswagen Group уклала стратегічне партнерство з американським виробником Rivian, що передбачає інвестиції до 5 млрд доларів у спільне підприємство для розробки програмного забезпечення та електричної архітектури нового покоління. Завершальним етапом трансформації стане оновлення фірмового стилю бренду, яке ознаменує випуск у 2027 році серійної версії концепту під назвою Concept C. На думку Деллнера, до 2031 року Audi має стати еталоном у Європі за швидкістю та гнучкістю процесів, посівши лідируючі позиції у сфері інновацій.