На щорічній осінній презентації Apple Awe Dropping Event, що відбулася 9 вересня 2025 року, компанія показала відразу кілька ключових оновлень у своїй лінійці пристроїв. iPhone 17 та iPhone 17 Pro Apple оновила флагманську серію iPhone 17. iPhone 17 Pro та Pro Max отримали рекордну автономність, вдосконалену систему камер із 48 Мп сенсорами та зумом, а також новий чип A19 Pro. Дизайн став більш легким завдяки алюмінієвому монокорпусу, а Ceramic Shield 2 тепер захищає як передню, так і задню панель. Доступні нові кольори: Cosmic Orange, Deep Blue та Silver. iPhone 17 Air — новий формат Apple представила абсолютно нову модель — iPhone 17 Air. Це тонкий і легкий смартфон, що замінив версію Plus. Він орієнтований на користувачів, яким потрібен великий дисплей і преміальні матеріали, але без «професійних» надбавок.Особливість — поява чипа Apple N1, який керує бездротовими з’єднаннями (Wi-Fi, Bluetooth, Thread), забезпечуючи стабільність та енергоефективність. Apple Watch Ultra 3 Нове покоління «ультра»-годинників отримало найбільший дисплей серед Apple Watch, поліпшену технологію Always-On Display та потужний процесор S11 SiP. Інтеграція Apple Intelligence у watchOS 26 робить гаджет ще функціональнішим для спорту та роботи. AirPods Pro 3 Оновлені навушники отримали новий процесор H3, що покращує якість звуку та шумозаглушення. Активне шумопоглинання стало відчутно сильнішим, а зарядний кейс змінив дизайн і додав нові можливості.