Компанія Asus опинилася в центрі обговорень після появи чуток про можливе згортання її смартфонного бізнесу. Тайванські дистриб’ютори нещодавно заявили, що більше не можуть отримати смартфони Asus через місцевих агентів, а також повідомили про інформацію, нібито підрозділ компанії з виробництва смартфонів працюватиме лише до 31 грудня 2025 року, після чого запуск нових моделей буде припинено. У відповідь Asus офіційно спростувала припущення про повний вихід із ринку. У компанії наголосили, що смартфонний напрям продовжить роботу, а всі зобов’язання перед користувачами залишаються чинними. Це стосується гарантійного обслуговування, ремонту та програмних оновлень для вже випущених пристроїв. Водночас Asus підтвердила, що у 2026 році не планує презентувати нові смартфони, що фактично означає паузу в оновленні модельного ряду. За словами представників компанії, поточна бізнес-модель збережеться, а післяпродажна підтримка залишатиметься повноцінною. Asus підкреслює, що права та інтереси власників її смартфонів не будуть порушені, незалежно від подальших стратегічних рішень. Непростий шлях на мобільному ринку Asus вийшла на ринок мобільних пристроїв ще на початку 2000-х років. Серія ZenFone свого часу здобула популярність у країнах Південно-Східної Азії завдяки поєднанню характеристик і доступної ціни. Проте згодом конкуренція з боку китайських брендів, які агресивно розширювали присутність і знижували ціни, поступово послабила позиції компанії. У 2018 році Asus провела серйозну реструктуризацію смартфонного підрозділу, зафіксувавши разове списання на суму понад 62 мільярди тайванських доларів. Це суттєво вдарило по фінансових результатах і призвело до найнижчого рівня прибутків із 2009 року. Втім, компанія вирішила не залишати ринок повністю, а зосередилася на преміальних ZenFone та ігрових смартфонах ROG Phone, які знайшли свою нішу серед ентузіастів. Проблеми ПК-брендів у смартфонному сегменті Ситуація з Asus підкреслює загальну тенденцію: виробникам, що традиційно спеціалізуються на ПК, дедалі складніше конкурувати на перенасиченому світовому ринку смартфонів. Тайванські компанії, зокрема Asus і Acer, увійшли в цей сегмент у період стрімкого зростання, але з часом зіткнулися з проблемами рентабельності. Acer, наприклад, остаточно вийшла зі смартфонного бізнесу ще у 2016 році, а повернулася лише у 2024-му — вже у форматі ліцензування бренду. Партнерство з Indkal Technologies обмежується індійським ринком і зосереджене на бюджетних та середньоцінових моделях. Таким чином, хоча Asus і не оголошує про повний вихід зі смартфонного сегмента, відсутність нових моделей у 2026 році може стати переломним моментом для цього напряму. Подальша доля мобільного бізнесу компанії, ймовірно, залежатиме від того, чи зможе вона знайти нову стратегію в умовах жорсткої конкуренції.