Apple Watch – один із найпопулярніших розумних годинників на ринку. Але залишатися на першому місці стало важче, ніж раніше, оскільки інші виробники почали демонструвати свою силу. Згідно з новим звітом аналітичної компанії Canalys, Apple Watch посів друге місце серед провідних постачальників носимих браслетів у першому кварталі 2025 року. Світовий ринок носимих пристроїв зріс на 13% у першому кварталі 2025 року в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, досягнувши загального обсягу поставок у 46,6 мільйона одиниць. Сильні продажі Redmi Band 5 допомогли Xiaomi зайняти перше місце. Компанія збільшила свої поставки з 6,1 мільйона одиниць (1 квартал 2024 року) до 8,7 мільйона одиниць (1 квартал 2025 року), зафіксувавши річне зростання на 44% та найвищу частку ринку в 19%. Apple Watch зафіксував 5% річне зростання та 16% частку ринку після збільшення поставок з 7,2 мільйона до 7,6 мільйона. Згідно зі звітом, це перший випадок з 2021 року, коли китайський технологічний гігант постачає найбільшу кількість браслетів, що можна носити. Однією з його сильних сторін є те, що Xiaomi інвестувала в оновлення дизайну, покращену інтеграцію HyperOS та розширені функції для своїх серій Mi Band та Redmi Watch, знизивши їх до нижчих цінових сегментів. Apple провела консервативний перший квартал і, як очікується, «відновить темпи у другій половині року завдяки великому оновленню портфоліо», – заявила компанія. 2025 рік знаменує десять років з моменту появи оригінального Apple Watch. Попередні звіти також свідчать про те, що Apple Watch в останні квартали намагалася встигати за обсягами поставок. Вважається, що кілька факторів, зокрема відсутність Apple Watch Ultra 3 та Apple Watch SE, а також менша кількість оновлень для Apple Watch 10-го покоління, є причиною того, що споживачі уникають нових покупок. Canalys провела опитування серед європейських споживачів і виявила, що ціна, час роботи від батареї та функції відстеження здоров’я – це три основні фактори, які більшість людей враховують під час купівлі носимого пристрою. З іншого боку, такі фактори, як операційна система, час заряджання та спортивні функції, не такі вже й важливі. Фірма зазначила, що виробникам пристроїв слід знайти баланс між «новими функціями та важливими порівняльними аспектами, щоб задовольнити споживчий попит». Щобільше, ринок носимої електроніки зміщується в бік прибутків, орієнтованих на екосистему, оскільки прибутковість, орієнтована на апаратне забезпечення, перебуває під тиском. Постачальники намагаються збільшити постійний дохід та утримання користувачів, зосереджуючись на розробці платформи та послуг. «Конкуренція на ринку носимих браслетів дедалі більше зосереджуватиметься на силі екосистеми та глибині послуг, а не лише на апаратному забезпеченні», – йдеться у звіті. «Основні варіанти використання, такі як відстеження здоров’я та фітнес-коучинг, продовжуватимуть удосконалюватися, що зробить безперебійну інтеграцію пристроїв та моделі на основі підписки життєво важливими для заохочення залучення користувачів та отримання сталого доходу». Носимі бренди, такі як Oura, Whoop та Garmin зосереджуються на пріоритезації послуг та покладаються на підписки для підвищення цінності для користувача. У Китаї Xiaomi використовує свій широкий портфель пристроїв та HyperOS для поглиблення інтеграції пристроїв та залучення користувачів. Тим часом Apple вже багато років пливе на човні екосистеми, забезпечуючи безперебійне сполучення iPhone та відома своєю гнучкістю. Очікується, що цього року компанія повернеться з новими пристроями, «спираючись на свою зрілу та тісно інтегровану екосистему, орієнтовану на здоров’я».