У BMW останні роки електричний напрям розвивався доволі впевнено. Попит на повністю електричні моделі був стабільним і навіть у певні періоди допомагав бренду показувати загальне зростання продажів. Однак останні квартальні результати засвідчили помітне уповільнення. За перший квартал компанія поставила 87 458 електромобілів. Це все ще сильний показник у порівнянні з іншими німецькими преміальними виробниками, але в річному вимірі він знизився більш ніж на 20%. Така динаміка стала несподіваним сигналом для ринку, який звик до стабільного зростання BMW у сегменті електрокарів. Загалом продажі бренду також трохи просіли — приблизно на 3,5%. Проте найбільше падіння відбулося саме в електричному сегменті, що виглядає більш різким на фоні інших напрямків. Аналітики вважають, що це може бути тимчасовим явищем, пов’язаним із внутрішньою трансформацією модельного ряду. Ключову роль у цій ситуації відіграє оновлення електричної лінійки, яку BMW поступово перебудовує в рамках концепції нового покоління моделей. Однією з найважливіших новинок став BMW iX3, який уже на старті отримав понад 50 000 замовлень у Європі. За даними компанії, значна частина нових замовлень на X3 припадає саме на повністю електричну версію. Це свідчить про зміну поведінки покупців: замість застарілих моделей клієнти очікують на нову генерацію електромобілів, яка обіцяє кращу ефективність і сучасніші технології. Ще одним важливим етапом стане запуск BMW i3, який очікується пізніше цього року. Його поява, ймовірно, ще більше вплине на попит на поточні моделі, зокрема на i4, який поступово наближається до завершення життєвого циклу. Таким чином, нинішнє падіння продажів електромобілів BMW може бути не ознакою кризи, а радше наслідком переходу між поколіннями моделей. Компанія фактично перебудовує свій електричний портфель, і такі «провали» часто трапляються саме під час подібних технологічних оновлень. Очікується, що нова лінійка електромобілів почне повністю розкривати свій потенціал у найближчі роки. І якщо стратегія спрацює, BMW може знову повернутися до впевненого зростання вже після 2026–2027 років.