Новий вірусний тренд під назвою Italian Brainrot захоплює TikTok — понад три мільярди переглядів за хештегом #italianbrainrot. Цей феномен — шалена суміш штучно створених персонажів із вигаданими "італійськими" іменами, сюрреалістичними образами й абсурдним гумором. Від акули в кросівках до балерини з кавовою чашкою замість голови — це явище стрімко завойовує серця молоді по всьому світу, зокрема в Україні. Усього за кілька місяців Italian Brainrot перетворився із жарту для вузького кола в глобальний культурний феномен. Українські тіктокери активно підхопили тренд, додаючи національний колорит і створюючи власні версії персонажів. У цьому матеріалі ми розповімо, як з'явився Italian Brainrot, чим він так привабливий і хто його головні "зірки". Як усе починалося У січні 2025 року користувач TikTok @eZburger401 виклав відео з персонажем Tralalero Tralala — акулою на трьох ногах у кросівках Nike, яка "співала" абсурдну пісню з провокаційним змістом. Попри те, що акаунт швидко заблокували, відео стало вірусним і надихнуло інших створювати подібні образи через інструменти штучного інтелекту, як-от Midjourney і ChatGPT. До весни тренд уже охопив увесь світ — від Європи до Азії — а бренди почали використовувати його в рекламі. Слово "brainrot" (дослівно — "гниття мозку") стало словом 2024 року за версією Оксфордського словника. Воно іронічно підкреслює суть тренду: заповнювати свідомість абсурдом заради розваги. Для українців, які звикли знаходити гумор навіть у складних обставинах, це стало способом емоційної розрядки. Хто такі герої Italian Brainrot? У межах тренду вже створено понад 39 персонажів, кожен з яких має своє унікальне ім’я, вигляд і "характер". Ось найвідоміші з них: Tralalero Tralala — тринога акула у кросівках, відома своєю агресивною поведінкою і кричалками. Bombardino Crocodilo — крокодил-бомбардувальник, який скидає бомби в хаотичних сценах. Tung Tung Tung Sahur — дерев’яна фігурка з бейсбольною битою, натхненна індонезійськими традиціями. Lirili Larila — слон-кактус у сандалях, що випромінює спокій. Ballerina Cappuccina — балерина з кавовою чашкою замість голови. Brr Brr Patapim — мавпа-ліс, яка ганяється за жабою Слім. Bombombini Gusini — вибуховий гусак, популярний у відео з римованими піснями. Trippi Troppi — кіт-риба з психоделічним дизайном. Bobritto Bandito — бобер-бандит, який з'являється в кросовер-відео. Sig. Gelantulone il Managero — желейний менеджер, що висміює корпоративний абсурд. La Vaca Saturno Saturnita — космічна корова з кільцями Сатурна. Цей "мемовсесвіт" зростає щотижня: користувачі додають нових героїв, які беруть участь у вигаданих битвах, формують союзи й стають героями TikTok. Суперечки навколо тренду Попри популярність, Italian Brainrot не уникнув критики. Деякі персонажі, зокрема Tralalero Tralala, викликали обурення через тексти, що можуть ображати релігійні почуття. В Україні це особливо чутливе питання. Критики застерігають: надмірне захоплення такими мемами може призвести до знецінення культури. Чому тренд подобається українцям? Абсурдний гумор Italian Brainrot чудово резонує з українською звичкою жартувати попри труднощі. Завдяки простоті створення контенту через ШІ, українці активно експериментують і додають локальні елементи — мову, фольклор, символіку. Тренд дозволяє молоді висловлювати себе творчо та долучатися до глобального гумору. Що далі? Тренд розвивається — щотижня з'являються нові персонажі, відео, меми та фан-контент. У TikTok уже існує гра Italian Brainrot Clicker, а бренди шукають способи інтегрувати ці образи у свої рекламні кампанії. Проте саме органічний, хаотичний характер тренду робить його справжнім — і саме тому він поки не втрачає популярності.