Apple активно готується до серйозного оновлення своїх продуктів на базі штучного інтелекту — і в центрі цієї трансформації опинилася голосова асистентка Siri. Компанія формує спеціальну команду під назвою “Answers, Knowledge, and Information”, яка має докорінно змінити користувацький досвід, зробивши Siri більш інформативною, швидкою та природною у спілкуванні. За інформацією Bloomberg, Apple прагне створити повноцінну систему пошуку відповідей, що зможе швидко знаходити актуальну інформацію в Інтернеті. Таким чином, Siri перестане бути лише помічником для встановлення будильників чи відкривання додатків — вона має перетворитися на справжній інтелектуальний інтерфейс, який надає точні й корисні відповіді на запитання користувачів. Така модернізація повинна усунути багаторічну критику, пов’язану з повільною або неточною роботою голосового помічника. Примітно, що ці покращення можуть вийти за межі самої Siri. Компанія також розглядає можливість запуску окремого чат-бота на основі ШІ, який працюватиме паралельно з оновленими функціями Siri, Spotlight і браузера Safari. Це дозволить Apple гнучко інтегрувати AI у різні аспекти операційної системи, не обмежуючись одним лише голосовим інтерфейсом. Незважаючи на те що Apple поки не є лідером на ринку генеративного ШІ, генеральний директор компанії Тім Кук під час внутрішніх нарад наголосив, що стратегія компанії ніколи не була орієнтована на першість. Apple прагне не бути першою, а стати найкращою — як це було з iPod та iPhone. Саме тому компанія готова інвестувати у розвиток ШІ — як через внутрішні проєкти, так і за рахунок придбань. Зокрема, раніше ширилися чутки про інтерес Apple до стартапу Perplexity AI, хоча його оцінка в $18 мільярдів робить покупку малоймовірною, враховуючи стриману інвестиційну політику Apple. Щоб реалізувати своє бачення, компанія активно наймає провідних фахівців з машинного навчання та LLM (великі мовні моделі). Лише за останні тижні Apple розмістила десятки вакансій, зокрема на позиції старших інженерів, які мають досвід із генеративним ШІ. Водночас компанія зазнала кількох відчутних втрат: один із провідних фахівців, Руомін Панг, який очолював команду Foundation Models і був ключовою фігурою в розвитку Apple Intelligence, нещодавно перейшов до Meta після отримання рекордної компенсації в $200 мільйонів. Нову команду, відповідальну за створення “двигуна відповідей”, очолює Роббі Вокер — інженер, який раніше різко критикував стан Siri, називаючи її прогрес “ганебно повільним”. Саме під його керівництвом має відбутися якісна переоцінка архітектури Siri та інтеграція більш потужного і надійного ШІ. Ці зміни свідчать про серйозність намірів Apple вийти на новий рівень конкуренції у сфері штучного інтелекту. У той час, як інші технологічні гіганти активно впроваджують генеративні моделі у свої сервіси, Apple формує власну екосистему AI, яка може стати не лише конкурентною, а й визначальною для майбутнього користувацького досвіду в її продуктах.