Apple, схоже, готується до змін не лише в нових продуктах, а й у самій структурі компанії. За даними журналіста Марка Гурмана, новий CEO Джон Тернус хоче рухатися швидше, а перші внутрішні перебудови вже почалися. За інформацією Гурмана, всередині Apple поступово запускаються організаційні зміни. Йдеться, зокрема, про спрощення структури управління: рівнів між керівництвом і командами має стати менше. Це може дозволити компанії швидше ухвалювати рішення та скоротити час від появи ідеї до виходу готового продукту. Джерела описують нинішню ситуацію в Apple як період певної «метушні», адже компанія переходить до нового етапу. Головна мета Тернуса, за даними Гурмана, — випускати більше нових продуктів і робити це швидше. Тобто Apple може спробувати змінити підхід, за якого великі оновлення з’являються поступово, а значна частина уваги залишається зосередженою на вже успішних продуктах. Саме тут і виникає головне питання: чи означатиме прискорення роботи Apple повернення до більш сміливих інновацій? За останні роки компанія під керівництвом Тіма Кука зробила ставку на масштабування та вдосконалення вже відомих продуктів. iPhone залишався ключовою частиною бізнесу, а нові покоління пристроїв здебільшого розвивали існуючі концепції. Тернус може спробувати змінити цей баланс. Однак чекати миттєвих результатів не варто. Навіть якщо перебудова компанії вже почалася, створення абсолютно нових продуктів займає роки. Тому перші справді помітні результати нового курсу Apple, ймовірно, з’являться не одразу. Лише тоді стане зрозуміло, чи йдеться про звичайну зміну менеджменту, чи компанія справді готує нову еру — з більшою кількістю продуктів, швидшим їхнім запуском і сміливішими ідеями. Поки що це лише плани та повідомлення про внутрішні зміни. Але якщо Тернусу вдасться реалізувати задумане, Apple може стати помітно менш повільною — і набагато цікавішою для тих, хто давно чекає від компанії чогось справді нового.