Новини України
Підбірка новин з українських джерел
Apple подала до суду на мережу кінотеатрів Apple Cinemas за порушення бренду
Корпорація Apple знову опинилася у центрі судового процесу, пов’язаного із захистом своєї торговельної марки. Цього разу компанія подала позов проти невеликої мережі кінотеатрів Apple Cinemas, яку звинувачують у незаконному використанні бренду та введенні споживачів в оману.
Що сталося
Юристи Apple заявляють, що мережа кінотеатрів свідомо використовує назву, яка надто схожа на бренд корпорації. У позові йдеться, що компанія неодноразово зверталася до власників Apple Cinemas із вимогами змінити назву, проте ті ігнорували ці запити.
Apple надала докази, серед яких:
публікації у соцмережах, де користувачі помилково вважали кінотеатри частиною Apple;
новинні матеріали, які також створювали хибне враження про зв’язок між компаніями.
Відмова у реєстрації торговельної марки
Ще у жовтні 2024 року Відомство з патентів і торговельних марок США (USPTO) відхилило заявки компанії Sand Media Corp. (власника Apple Cinemas) на реєстрацію назв:
"Apple Cinemas"
"ACX – Apple Cinematic Experience"
Регулятор визнав їх занадто схожими на бренд Apple та таким, що може ввести споживачів в оману.
Вимоги Apple
Попри офіційні відмови, мережа кінотеатрів продовжила використовувати бренд. Тепер Apple вимагає:
заборонити подальше використання назви Apple Cinemas;
стягнути з відповідачів грошову компенсацію за порушення прав інтелектуальної власності.
Чому це важливо
Apple відома своєю активною боротьбою за захист бренду. Компанія вже неодноразово подавала подібні позови проти інших компаній і навіть невеликих бізнесів із назвами, що можуть асоціюватися з її продукцією.
Цей випадок може стати показовим прикладом для індустрії розваг та малого бізнесу, оскільки судовий процес, ймовірно, вплине на подальшу практику захисту торговельних марок у США.
Джерело: United States District Court for the District of Massachusetts
Пов'язані матеріали
У серпні 2025 року компанія Apple подала позов до федерального суду штату Массачусетс проти невеликої мережі кінотеатрів Apple Cinemas, звинувативши її у порушенні прав на торгівельну марку. За словами юристів технологічного гіганта, використання слова “Apple” у назві кінотеатрів є навмисним і вводить споживачів в оману, створюючи хибне враження про зв’язок із компанією Apple.
Apple Cinemas розпочала діяльність ще у 2013 році, зосередившись на регіональному рівні у північно-східних штатах США. Проте нещодавно компанія вийшла за межі свого початкового ринку, відкривши кінотеатр у Сан-Франциско — місті, яке географічно та асоціативно тісно пов’язане з Apple. У своїй скарзі Apple зазначає, що мережа має плани агресивного розширення, включно з відкриттям до 100 кінотеатрів по всій країні, зокрема поблизу штаб-квартири компанії в Купертіно. Цей крок, як вважають у Apple, підвищує ризик плутанини серед споживачів і шкодить репутації бренду.
Попри неодноразові попередження, компанія Sand Media Corp Inc., яка стоїть за Apple Cinemas, не припинила використання суперечливої назви. У жовтні 2024 року Патентне відомство США вже відхилило їхні заявки на реєстрацію торговельних марок “Apple Cinemas” і “ACX — Apple Cinematic Experience”, визнавши їх такими, що можуть викликати змішування з торговельними марками Apple. Наступне попередження надійшло у грудні того ж року у формі офіційного листа-вимоги припинити порушення, після чого між сторонами відбувались кілька раундів комунікацій — як письмових, так і телефонних. Проте Sand Media, за твердженням Apple, свідомо проігнорувала ці сигнали та продовжила експансію.
У судових матеріалах також наведено приклади коментарів у соціальних мережах і новинних платформах, де користувачі відкрито висловлюють переконання, що Apple Cinemas має відношення до Apple Inc. Це, на думку компанії, підтверджує реальну загрозу споживчої дезінформації.
Представники кінотеатральної мережі стверджують, що назва була обрана з огляду на початкові плани відкриття першого кінотеатру в Apple Valley Mall у Род-Айленді, однак цей об’єкт так і не було відкрито.
Apple, яка має потужне портфоліо торговельних марок, що охоплює широкий спектр товарів і послуг, зокрема й сферу розповсюдження фільмів, наполягає на судовій забороні використання спірної назви та вимагає компенсації завданих збитків. Позиція компанії чітка: лише судове втручання може зупинити подальше використання бренду, який, за її твердженням, використовується третіми сторонами для недобросовісного отримання вигоди.