У серпні 2025 року компанія Apple подала позов до федерального суду штату Массачусетс проти невеликої мережі кінотеатрів Apple Cinemas, звинувативши її у порушенні прав на торгівельну марку. За словами юристів технологічного гіганта, використання слова “Apple” у назві кінотеатрів є навмисним і вводить споживачів в оману, створюючи хибне враження про зв’язок із компанією Apple. Apple Cinemas розпочала діяльність ще у 2013 році, зосередившись на регіональному рівні у північно-східних штатах США. Проте нещодавно компанія вийшла за межі свого початкового ринку, відкривши кінотеатр у Сан-Франциско — місті, яке географічно та асоціативно тісно пов’язане з Apple. У своїй скарзі Apple зазначає, що мережа має плани агресивного розширення, включно з відкриттям до 100 кінотеатрів по всій країні, зокрема поблизу штаб-квартири компанії в Купертіно. Цей крок, як вважають у Apple, підвищує ризик плутанини серед споживачів і шкодить репутації бренду. Попри неодноразові попередження, компанія Sand Media Corp Inc., яка стоїть за Apple Cinemas, не припинила використання суперечливої назви. У жовтні 2024 року Патентне відомство США вже відхилило їхні заявки на реєстрацію торговельних марок “Apple Cinemas” і “ACX — Apple Cinematic Experience”, визнавши їх такими, що можуть викликати змішування з торговельними марками Apple. Наступне попередження надійшло у грудні того ж року у формі офіційного листа-вимоги припинити порушення, після чого між сторонами відбувались кілька раундів комунікацій — як письмових, так і телефонних. Проте Sand Media, за твердженням Apple, свідомо проігнорувала ці сигнали та продовжила експансію. У судових матеріалах також наведено приклади коментарів у соціальних мережах і новинних платформах, де користувачі відкрито висловлюють переконання, що Apple Cinemas має відношення до Apple Inc. Це, на думку компанії, підтверджує реальну загрозу споживчої дезінформації. Представники кінотеатральної мережі стверджують, що назва була обрана з огляду на початкові плани відкриття першого кінотеатру в Apple Valley Mall у Род-Айленді, однак цей об’єкт так і не було відкрито. Apple, яка має потужне портфоліо торговельних марок, що охоплює широкий спектр товарів і послуг, зокрема й сферу розповсюдження фільмів, наполягає на судовій забороні використання спірної назви та вимагає компенсації завданих збитків. Позиція компанії чітка: лише судове втручання може зупинити подальше використання бренду, який, за її твердженням, використовується третіми сторонами для недобросовісного отримання вигоди.